洗护市场的几个热点

2021-05-27 16:06:37   来源:今玺   阅读:

在这两年特殊的大环境下,洗护品类加剧扩张。据数据显示,全球个人洗护电商市场销售额预计在未来5年内将会持续增长,到2023年将达到1816.0亿美元。那么,洗护市场的热点是什么?本期为您揭晓答案。
 
1、洗护产品功能化、细分化、场景化
消费者对洗护产品有了越来越多的要求,企业不断创新开发新的产品,很难说清是谁先谁后。但是消费者需求的拉动,企业间的激烈竞争都促使了洗护产品的功能化、细分化、场景化趋势。洗护产品最基础的功能是清洁,现在产品在清洁之上还有去屑、去油、去角质层等多种多样的功能。对于衣物洗护产品,不伤手、无残留、护衣留香等洗护产品标签会更加吸引消费者的目光。随着人们对于精致生活的追求,洗护品也越来越细化,功能化、细分化、场景化成为了洗护产品发展升级的一种趋势。
 
2、从洗护到养护的升级
现代人工作生活压力大,出现了脱发问题、皮肤问题等焦虑,同时对于颜值、精致的追求远胜以往,这就对洗护产品提出了更高的要求,从简单的基础洗护到洗护合一再到如今的头皮养护、护肤式护发,整个头发洗护市场在不断地自我升级和迭代。
 
3、天然成分是消费者选择产品的关键因素之一
从近几年线上护肤品消费趋势变化来看,天然原料护肤品的消费占比逐年增长。天然成分成为我国化妆品行业消费趋势的高频词。 “成分党”对成分配方的研究并不仅仅停留在护肤上,他们开始慢慢从护肤延伸到身体清洁、头发护理等洗护品类。成分党在挑选洗护产品时有自己的一套分析逻辑。分析成分,成了很多消费者选择某个产品的因素之一。近几年大火的氨基酸、烟酰胺、牛油果、生姜等成分的走红让越来越多的人关注到洗护产品的成分。
 
4、多角度精耕细分领域
品牌差异化包括产品定位、研发、营销、包装设计、品牌服务等手段的差异化,比如以头皮止痒管家的精准差异化定位;以专注头皮护理头皮护理洗头水;以倡导自然主义洗护等等精耕细分领域,服务于细分人群,真正打造专业、差异的产品会越来越多。在未来的洗护市场中,消费者需求越来越多元,品牌之间的竞争也会愈演愈烈。


上一篇:谈腐色变?如何正确看待化妆品中的防腐剂
下一篇:为什么脸上皮肤没有身上好?
湖南艾丽科技实业有限公司版权所有© 湘ICP备11049051号